Bør annonsene dine være video, bilder eller tekst? Slik velger du

Som markedssjef i en voksende nettbutikk vet du at det kan være utfordrende å vokse effektivt, spesielt med et lite markedsføringsteam.

Det å bestemme om neste annonsekampanje skal satse på video, bilder eller tekst er viktig, fordi hvert format har sine fordeler – avhengig av hva du selger, hvem kundene dine er, og hva du vil oppnå.

Uansett om du bruker betalt søk eller sosiale medier, er her en guide til hvordan du kan velge riktig format for kampanjene dine, med konkrete eksempler fra netthandel.

1. Forstå hva video-, bilde- og tekstannonser gir deg

Før du bestemmer deg for hvilket format du skal bruke, er det viktig å vite hva hver type kan bidra med:

Videoannonser

Disse fanger oppmerksomheten, engasjerer og er perfekte for å fortelle en historie.

De fungerer supert på plattformer som TikTok, Instagram Reels og YouTube.

Tenk på merker som Skintific, som bruker videoer for å vise hvordan hudpleierutiner kan forbedre huden din. Video er perfekt hvis du vil vise hvordan produktet ditt fungerer i praksis.

Bildeannonser

Enkle, visuelt tiltalende og lette å forstå ved første øyekast.

Et norsk merke som DO2 bruker fargerike bildeannonser for å vise frem sykkelklærne sine i bruk, med fokus på både stil og funksjonalitet.

Denne typen annonser fungerer godt på plattformer som Instagram og Facebook.

Her er et eksempel fra en av våre kampanjer for Bullfighter:

Tekstannonser

Søkeannonser som gir nyttig informasjon og treffer folk som aktivt leter etter produktene dine.

For eksempel kan en bedrift som selger økologiske helseprodukter bruke søkeord som "kjøp økologiske kosttilskudd Norge," slik at tekstannonsen vises øverst på Google når potensielle kunder er klare til å kjøpe.

2. Hvordan velge riktig format for kampanjen din

Kampanjemålet

Målet med kampanjen din avgjør hvilken type annonse som fungerer best for merkevaren din:

• Merkevarebevissthet: Hvis du vil at flere skal legge merke til merkevaren din, er videoannonser ofte det beste valget. Ta for eksempel Bullfighter, en norsk forhandler av motorsykkelutstyr, som laget en dynamisk videoannonse hvor de viste frem de nyeste produktene sine under en motorsykkeltur. Videoen fanget merkevarens stil og skapte ekte entusiasme blant motorsykkelentusiaster.

Her er en kort videoannonse vi lagde for Ragn Sells:

• Konverteringer og salg: Hvis du har et tidsbegrenset tilbud eller lanserer et nytt produkt, er bildeannonser et smart valg. For eksempel kan DO2 kjøre bildeannonser med "20% rabatt – kun denne uken" på sykkeltrøyer. Et godt bilde av produktet kombinert med et klart tilbud fanger raskt oppmerksomheten og gir flere klikk.
• Lead-generering eller søkeord med høy intensjon: Bruk tekstannonser for å nå kunder som allerede er klare til å kjøpe. Hvis du selger spesialisert campingutstyr, kan Magasinet for eksempel kjøre en Google-tekstannonse med søkeord som "Kjøp lettvekts campingutstyr i Oslo." Dette sørger for at annonsen vises akkurat når folk er klare til å handle, noe som kan gi store resultater.

Publikum og plattform

Tenk på hvor målgruppen din holder til, og hvilket format de liker best:

• Yngre Publikum: Hvis du har en ung målgruppe, er TikTok og Instagram midt i blinken. For eksempel kan en nettbutikk som Skintific lage spennende videoer som viser unge brukere hvordan de bruker hudpleieproduktene sine – perfekt for disse plattformene.
• Visuelt Engasjerte Kunder: Hvis du sikter deg inn på folk som bruker Instagram eller Pinterest, er bildeannonser som fremhever produktene på en vakker måte nøkkelen. En nettbutikk som Kremmerhuset kan for eksempel lage slående bildeannonser som viser frem en ny kolleksjon med tepper eller interiør, noe som lokker brukerne til å klikke og utforske mer.

Her er et eksempel på hvordan Skintific bruker bildeannonser for å fange oppmerksomheten:

• Kjøpsklare Kunder: Hvis målgruppen din er på jakt etter spesifikke produkter – for eksempel miljøvennlig sykkelutstyr – kan en tekstannonse som dukker opp øverst på Google sørge for at de finner veien rett til produktsiden din.

Kompleksiteten i budskapet

Tenk på hvor komplisert budskapet ditt er, og hva som kreves for å formidle det på en effektiv måte:

• Produktdemonstrasjon: Hvis produktet ditt trenger å bli vist frem for å forklare verdien, er videoannonser det beste valget. For eksempel kan Skintific bruke videoer til å vise hvordan hudpleieproduktene deres gir resultater over tid. Videoer bygger tillit og gir kundene en sjanse til å se de faktiske fordelene med produktet.
• Raske Kampanjer: Hvis du har et tidsbegrenset salg, er bildeannonser en rask og effektiv måte å vise verdi på. For eksempel kan Bullfighter promotere motorsykkeljakker med en sesongrabatt ved å bruke en bildeannonse som viser produktet i et kult miljø – perfekt for å fange interessen til motorsykkelentusiaster.
• Direkte Løsninger: For kunder som allerede leter etter løsninger, er tekstannonser den raskeste veien. Tenk deg at du er en skobutikk som Lille Vinkel Sko og selger vinterstøvler. Ved å målrette søkeord som "varme vinterstøvler" sikrer du at annonsen din dukker opp i Google når folk er klare for å handle.

Budsjett og ressurser

Hver annonsetype krever ulik investering, så tenk over hva du har av ressurser:

• Videoannonser: Å lage gode videoer kan være dyrt. Hvis du lanserer en ny produktlinje, kan det være verdt å bruke penger på en profesjonell produktvideo som kan brukes på flere plattformer for å gi en helhetlig profil og nå ut bredt.
• Bildeannonser: Med verktøy som Canva er det enkelt å lage flotte bildeannonser selv med et lite budsjett. For eksempel kan DO2 vise frem sykkelklærne sine med kule bilder fra en fotoshoot. Det rette bildet kombinert med en fengende tekst kan gjøre folk som bare skroller til kjøpere.
• Tekstannonser: Tekstannonser er enkle å lage, men avhenger av å treffe på riktige søkeord. Du kan kjøre Google-annonser for produkter som spesialkaffe og målrette søkeord som "kjøp håndverkskaffe Norge" for å nå folk som er klare til å kjøpe.

3. Slik får du mest ut av hver annonsetype

Videoannonser

• Fang Oppmerksomheten Kjapt: Grip seeren i løpet av de første 3-5 sekundene. Bullfighter kan for eksempel starte en videoannonse med en motorsykkel som suser gjennom en spektakulær fjellvei – perfekt for å fange interessen til motorsykkelentusiaster umiddelbart.
• Bruk Teksting: Mange ser videoer uten lyd, så legg til tekst som formidler hovedbudskapet.

Bildeannonser

• Høykvalitets Produktbilder: Hvis du selger klær, som DO2, kan du bruke bilder av høy kvalitet som viser plaggene i realistiske situasjoner. Dette trekker brukerne inn og gjør det lettere for dem å se seg selv bruke produktene.
• Enkle og Tydelige CTA-er: Bruk oppfordringer som "Handle Nå" eller "Begrenset Tilbud" for å gjøre det klart hva du vil at brukeren skal gjøre.

Tekstannonser

• Nøkkelord som Treffer: Hvis du selger miljøvennlig hudpleie som Skintific, målrett spesifikke søk som "naturlig ansiktskrem for sensitiv hud." Mer spesifikke søk gir ofte bedre konverteringer.
• Fokuser på Fordeler: Fremhev en viktig fordel eller et tilbud i annonsen. For eksempel: "Få 20% Rabatt på Økologisk Hudpleie – Begrenset Tid" skaper en følelse av hastverk og oppfordrer til klikk.

4. Kombiner formater for maksimal effekt

For nettbutikken din er det ofte mest effektivt å kombinere ulike annonsetyper for å få en komplett strategi:

• Merkevarebevissthet: Bruk en videoannonse for å fortelle historien om merkevaren din – vis hvordan produktet ditt kan gjøre livet bedre for kundene. Skintific kan for eksempel lage en video som viser ekte brukere som forbedrer huden sin med en steg-for-steg rutine.

Her er et godt eksempel på en merkevarekampanje fra Shakeup (med vår egen Sebastian Stensli Melvold):

• Vurdering: Følg opp med bildeannonser som fokuserer på viktige produktegenskaper, som emballasje, ingredienser eller fordeler i hverdagen. DO2 kan for eksempel vise syklister som nyter vakre ruter iført sykkelklærne deres.
• Konvertering: Avslutt med tekstannonser på Google for å fange opp kunder som er klare til å kjøpe. En tekstannonse som "beste motorsykkelutstyr for vinteren i Norge" hjelper Bullfighter med å nå de som søker med kjøpsintensjon.

Avslutning

Det å velge mellom video, bilder eller tekst i annonsekampanjene dine handler ikke om å velge bare én – det handler om å forstå målgruppen din, sette klare mål og bruke det formatet som best hjelper deg å nå målene.

Videoannonser er supre for å bygge merkevaren din og vise produktene i bruk, bildeannonser gir et raskt visuelt inntrykk, og tekstannonser fanger opp kunder som er klare til å kjøpe.

Å velge riktig annonseformat kan føles overveldende, spesielt med begrenset tid og ressurser.

For nettbutikker som vil vokse, kan en Operativ Markedsassistent (OMA) gjøre prosessen enkel og effektiv.

OMAs gir ikke bare råd – de blir en del av teamet ditt, hjelper deg med å finne de beste annonseformatene for dine mål, og sørger for at alt blir gjennomført effektivt.

Trenger du hjelp med å velge eller kjøre kampanjer? Vi har deg dekket.

Klar for å skalere opp annonseringen din?

Kontakt INEVO i dag, så sørger vi for at investeringene dine i betalt annonsering gir ekte vekst for virksomheten din.