Slik kan nettbutikken din få tilbake tapte SEO-rangeringer

Når vi snakker om SEO, er det én ting alle markedsføringssjefer følger med på:

Rangeringer.

Å miste SEO-rangeringer kan derfor føles som et skikkelig slag i magen …

… spesielt for nettbutikker.

Når du ser at synligheten din i søkemotorene synker, er det helt naturlig å bli bekymret for hva dette gjør med trafikken – og til slutt salget.

Den gode nyheten er at du kan få tilbake de tapte SEO-rangeringene – og noen ganger komme enda sterkere tilbake – hvis du tar en strategisk og proaktiv tilnærming.

I denne artikkelen viser jeg deg steg for steg hvordan du kan få tilbake rangeringene dine og få nettbutikken på rett spor igjen.

1. Finn ut hvorfor rangeringene dine har falt

Det første du må gjøre for å få tilbake rangeringene, er å finne ut hva som har skjedd. Typiske grunner til at rangeringer faller kan være:

• Google-algoritmeoppdateringer: Google oppdaterer stadig algoritmene sine, og det kan påvirke plasseringen din. Bruk verktøy som Ahrefs eller SEMrush for å sjekke om endringene dine sammenfaller med en oppdatering.
• Tekniske problemer: Ting som ødelagte lenker, servernedetid eller feil under gjennomsøking kan skade SEO-en din. Ta en teknisk SEO-sjekk for å sikre at alt fungerer som det skal.
• Konkurrentene dine har blitt bedre: Det kan være at konkurrentene har optimalisert innholdet sitt og dermed rykket forbi deg. Bruk verktøy som Ahrefs for å se hvordan de har fått et forsprang.
• Innhold som ikke holder mål: Gammelt eller duplisert innhold kan trekke ned rangeringene dine. Sjekk kvaliteten på innholdet ditt og sørg for at det er oppdatert.

Hvordan ser en Google-algoritmeoppdatering ut når det gjelder trafikk?

I verste fall kan du ende opp med nesten ingen trafikk. Rapporten under (fra Ahrefs) viser et eksempel på en side som gikk fra 3,500 besøk i måneden til under 200 på ett år.

Hos INEVO bruker vi vår erfaring, smarte verktøy og en helhetlig tilnærming for å hjelpe deg med å finne og fikse årsaken til SEO-problemene dine.

2. Fiks tekniske SEO-problemer

Nettbutikker har ofte kompliserte tekniske oppsett, så teknisk SEO er superviktig når du skal få tilbake rangeringene.

Her er hva du bør gjøre:

1. Fiks ødelagte lenker og 404-feil: Bruk Google Search Console for å holde oversikt og reparere ødelagte lenker jevnlig – det gir en bedre brukeropplevelse og viser Google at siden din er til å stole på.
2. Optimaliser hastigheten på sidene: Ingen liker trege nettsider – verken brukerne eller Google. Bruk verktøy som Google PageSpeed Insights for å finne ut hva som kan bli bedre. Husk at 63% av brukerne helst finner informasjon på mobilen, så mobilhastigheten er ekstra viktig.
3. Sørg for at viktige sider blir indeksert riktig: Sjekk at Google faktisk indekserer de viktigste sidene dine. "Dekning"-rapporten i Google Search Console kan hjelpe deg med å finne eventuelle problemer.

For å finne ødelagte lenker og 404-feil i Google Search Console, klikker du på Sider i menyen til venstre og blar nedover siden.

3. Frisk opp innholdet for å holde det relevant

Utdatert innhold kan være en stor årsak til at rangeringene dine synker.

Her er hvordan du kan gi innholdet en skikkelig oppfriskning:

• Oppdater produktbeskrivelser: Sjekk at produktbeskrivelsene dine er unike og inneholder relevante søkeord.
• Bruk strukturert data: Dette hjelper Google med å forstå innholdet ditt bedre, slik at de kan vise mer info rett i søkeresultatene.

Puss opp gamle blogginnlegg: Oppdater statistikker og legg til nye vinklinger i gamle blogginnlegg. Visste du at 39% av markedsførere sier at optimalisering av innhold med søkeord er deres viktigste SEO-strategi?

4. Optimaliser for mobil og god brukeropplevelse (UX)

Google er veldig fokusert på mobil-først indeksering, så god brukeropplevelse er kjempeviktig for SEO. Her er hvordan du kan gjøre det bedre:

• Mobiloptimalisering: Siden over 70% av besøkene til nettbutikker skjer på mobil, er det helt nødvendig å være mobilvennlig. Sørg for at det er lett å navigere, at designet er responsivt og at utsjekkingen går som en lek.
• Navigasjon på siden: Gjør det enkelt å finne frem med brødsmulesti og klare produktkategorier. Dette hjelper til med å senke fluktfrekvensen og få brukerne til å bruke mer tid på siden din.
• Sideopplevelsessignaler: Jobb med Core Web Vitals – altså ting som lastetid, interaktivitet og visuell stabilitet. Prøv å få sidene til å laste på under tre sekunder for å unngå at folk klikker seg vekk.

Vi gjør det vi sier – derfor scorer vår egen nettside høyt på Core Web Vitals. Takk for hjelpen, Sander!

5. Skaff nye backlinks og få tilbake de tapte

Backlinks er viktig for å holde gode SEO-rangeringer. Her er hvordan du kan få tilbake tapte lenker og skaffe nye:

• Sjekk backlink-profilen din: Bruk verktøy som Ahrefs for å finne ut om du har mistet noen backlinks. Hvis du har det, prøv å ta kontakt med de som har lenket til deg for å få dem tilbake.
• Gå for kvalitetslenker: Samarbeid med folk i bransjen eller skriv gjesteinnlegg for å få verdifulle backlinks. Backlinks fra sider med høy autoritet gir SEO-en din et skikkelig løft.
• Lag innhold som folk vil lenke til: Lag delbart innhold som infografikker eller praktiske guider. Infografikker er faktisk 30 ganger mer sannsynlig å bli lest enn en vanlig artikkel, så de er en super måte å tiltrekke seg backlinks på.

6. Bruk relevante søkeord

Har rangeringene dine gått ned?

Da kan det være på tide å friske opp søkeordstrategien din:

1. Oppdater søkeordene: Bruk verktøy som SEMrush eller Ahrefs for å sjekke om det finnes nye og populære søkeord i din bransje som du bør satse på.
2. Sjekk konkurrentene: Se hva konkurrentene rangerer på som du ikke gjør, og bruk disse mulighetene til din fordel ved å lage eller oppdatere innhold rundt de søkeordene.
3. Satse på long-tail søkeord: Long-tail søkeord har kanskje lavere søkevolum, men de er lettere å rangere for og gir ofte høyere konverteringsrate. I stedet for bare “sykkelutstyr,” kan du gå for noe som “beste miljøvennlige sykkelutstyr i Norge.”

Usikker på hvor du skal starte? Lag en FAQ-seksjon på de mest populære produktsidene dine. Vi brukte denne strategien for en kunde, og det førte til 20 millioner kroner ekstra i nettsalg!

7. Gjør produktsidene dine klare for salg

Det er ikke nok å bare få mer trafikk – du må også sørge for at de som besøker siden din faktisk kjøper noe:

• Optimaliser for konverteringer (CRO): Den gjennomsnittlige konverteringsraten for nettbutikker er 2.5%, men du kan gjøre det bedre. Test ut forskjellige varianter med A/B-testing for å se hvilke produktbeskrivelser, bilder eller knapper som fungerer best. 70% av markedsførere sier at A/B-testing er avgjørende for å øke konverteringene.
• Legg til rike produktutdrag: Vis vurderinger, priser og lagerstatus i søkeresultatene for å gjøre produktene dine mer fristende og få flere klikk.
• Vis kundeanmeldelser: Kundeanmeldelser er gull for å bygge tillit og få flere til å klikke seg videre. Folk elsker å lese hva andre mener før de kjøper noe.

For eksempel brukte Emilie Bergquist fra INEVO A/B-testing for å se hvilken pop-up som fungerte best. Resultatet var at den beste varianten doblet inntektene sammenlignet med den vanlige pop-upen.

8. Følg med, mål resultatene og gjør forbedringer

SEO er en langvarig prosess, ikke noe du gjør én gang og glemmer. Slik holder du deg oppdatert:

• Sett opp faste rapporter: Bruk verktøy som Google Analytics og Google Search Console for å følge med på organisk trafikk, fluktfrekvens, klikkrate og konverteringsrate.
• Bruk heatmaps for innsikt: Med verktøy som Hotjar kan du se hvordan folk beveger seg på siden din. Dette hjelper deg med å finne ut hvor brukerne mister interessen, så du kan gjøre nødvendige forbedringer.
• Reager raskt: SEO-rangeringer kan svinge, så hvis de faller, bør du ta tak i det med én gang.

Hos INEVO passer våre OMAs på SEO-resultatene hele tiden og gjør justeringer i sanntid, slik at du alltid ligger et steg foran.

Til slutt...

Å få tilbake tapte SEO-rangeringer kan virke som en stor jobb, men det er helt mulig med de riktige tiltakene.

Hos INEVO hjelper vi deg med å finne ut hvorfor rangeringene dine har falt og gir deg praktiske løsninger for å få dem opp igjen – og holde dem der.

Med vår OMA-modell får du eksperter som jobber tett med teamet ditt, slik at SEO-strategiene ikke bare blir laget, men også satt ut i livet på en effektiv måte.

Vil du ta kontroll over SEO-en din og få rangeringene tilbake der de skal være?

Ta kontakt med oss i dag. Vi er her for å hjelpe deg overvinne SEO-utfordringer, komme videre fra stillstand og bygge bærekraftig vekst for bedriften din.