Google bruker nå kunstig intelligens i stadig flere aspekter av produktene sine. De nyeste oppdateringene til Google Merchant Center Next, tidligere kjent som Google Merchant Center (GMC), har et tydelig fokus på AI-drevne rapporter og integrasjon av verktøy som "Google Product Studio" for å forbedre handleopplevelsen for brukerne.

Hvis du ikke har fått det med deg ennå, står vi overfor noen svært kreative og spennende endringer innen Google Shopping, også drevet av AI-algoritmer. Oppdateringene inkluderer blant annet en “virtuell prøvefunksjon,” videofunksjoner og AI-genererte produktbeskrivelser basert på søkeord, noe som gjør handleopplevelsen mer personlig og tilpasset for brukerne. I USA og enkelte andre land har disse nye shoppingfunksjonene allerede blitt lansert.

Er du en liten eller mellomstor bedrift innen e-handel med begrensede ressurser til å håndtere den kreative siden av markedsføringen? Da kan denne artikkelen være til stor nytte. Google har nemlig lansert Google Product Studio – et verktøy for å redigere bilder og skape bildebaserte AI-videoer som beriker opplevelsen av shoppingannonsering.

Du finner "Product Studio" under "Produktsiden" i delen "Din virksomhet" i GMC Next, like ved siden av "Automatiserte forbedringer".

La oss ta en titt på kravene for å kunne bruke denne verktøykassen i GMC Next:

For øyeblikket er dette et betaprodukt (eksperimentelt) i Norge og er kun tilgjengelig i de nye GMC Next-kontoene eller via Google & YouTube-appen i Shopify. Hvis du ikke har sett denne funksjonen i GMC-kontoen din ennå, men ønsker tilgang til verktøykassen, må du kontakte din Google-kontorepresentant for å få hjelp til å aktivere den.

"80 % av brukerne i undersøkelsen jobber allerede mer effektivt eller forventer å jobbe mer effektivt ved å bruke Product Studio."

Hvordan kan du dra nytte av å bruke Product Studio?

• Et konkurransefortrinn: Med en gratis, Photoshop-lignende verktøykasse kan små og mellomstore bedrifter få et forsprang på konkurrentene ved å redigere bilder av høy kvalitet. Alt som kreves er litt fantasi! Dette gjør det enklere å oppnå bedre resultater raskt og effektivt.
• Øker trafikken på nettstedet: Denne gratis bildeverktøykassen lar små og mellomstore bedrifter eksperimentere med ulike bildeformater for å øke engasjementet. Resultatet? Økt trafikk til nettstedet og større interesse fra potensielle kunder.
• Klar til å selge: Product Studio er ideelt for sesong- og høytidssalg, bildeskaping og videoproduksjon. Så lenge du har en visjon, kan du enkelt redigere produktbildene dine og gjøre dem klare for salg.
• Enkel løsning på innmatingsfeil: Produkter blir ofte avvist på grunn av lav oppløsning eller dårlig bildekvalitet. Med Product Studio kan du løse disse problemene uten å trenge et betalt Photoshop-program. Du behøver heller ikke ha lagrede bilder, da verktøyet bruker bildene direkte fra feeden.
• Spør historikken i Product Studio: En ekstra fordel er at du kan se historiske endringer i Product Studio, slik at du enkelt kan finne beskrivelser og instruksjoner. Dette gjør det enklere å følge opp spesifikke prosjekter og samarbeide på tvers av team.

La oss utforske Product Studio:

Rediger bilder

Generer scene

Dette verktøyet har flere nyttige underseksjoner, som for eksempel "Generate Scene", som er designet for å skape bilder med ekte og naturlige bakgrunner. Med denne funksjonen blir det enklere å tilføre livsstilselementer og realistiske omgivelser til bildene dine, slik at produktene dine fremheves i en passende setting.

Når du går inn i "Generate Scene"-delen, vil du bli bedt om å velge bilder fra den aktuelle feeden i GMC, laste dem opp, eller hente dem fra et annet sted. Deretter kan du skrive en beskrivelse eller gi instruksjoner om hvordan bakgrunnen skal justeres, avhengig av produkttypen. Selger du for eksempel servise, kan du legge til en bakgrunn med et vakkert dekket middagsbord, et piknikbord i hagen på en solskinnsdag, eller andre passende miljøer som fremhever serviset på en inspirerende måte.

I tillegg finner du inspirerende temabaserte bakgrunner i Product Studio, med sesong-, høytids- og feiringstemaer som Halloween, nyttår, Black Week og flere. For å tilpasse disse temaene til merkevarens unike stil, kan det være lurt å justere farger, størrelser og objekter i scenen før du tar dem i bruk.

Du har også muligheten til å "forstørre" eller "forminske" produktet i bildet slik at det passer perfekt inn i den valgte scenen, noe som gir en enda mer profesjonell og visuelt tiltalende presentasjon.

Rediger bakgrunn:

Neste seksjon er "Rediger bakgrunn," hvor du kan fjerne bakgrunnen på produktbildet. Du får muligheten til å laste ned endringene eller angre dem hvis du ønsker å gå tilbake til originalen. Disse bildene kan deretter kombineres med andre tilpassede bakgrunner du lager, noe som gjør det enkelt å tilpasse bildene til ethvert tema og enhver scene som passer merkevarens profil.

Øke oppløsningen

Oppløsning er en avgjørende faktor for å forbedre bildekvaliteten, og nå kan du enkelt øke oppløsningen på bildene dine med bare noen få klikk i GMC-feeden. Du får muligheten til å tydelig sammenligne bildekvaliteten med før- og etter-effekter av oppløsningsøkningen. Endringene kan både lastes ned og angres etter behov, slik at du har full kontroll over resultatet.

Generer videoer

Google Merchant Center har nå fått et nytt videoattributt som gjør det mulig å legge til videoer direkte i feeden din. Med det AI-drevne verktøyet i Product Studio kan du opprette og redigere disse videoene ved ganske enkelt å legge til bilder fra feeden. Du kan velge et tema fra de forhåndsdefinerte malene, samt legge til ekstra bilder, tekst og logoer i tråd med malen. Hvis du allerede har tilpasset merkevareinnstillingene i GMC-kontoen din, som farger og logoer, vil videoene automatisk tilpasses disse for å opprettholde et konsistent uttrykk.

For å få best mulig resultat kan du også legge til forhåndsutfylt lyd i videoen. For å gjøre videoene mer informative og engasjerende, anbefales det å bruke bilder av høy kvalitet, fremheve produktattributter, promotere et salgsarrangement, eller formidle merkevareverdier og oppfordringer i tekstfeltet.

Når du har redigert ferdig, kan du generere videoen og velge mellom to oppløsningsalternativer: høy oppløsning (1280x720) eller lav oppløsning (462x260). Videoen i lav oppløsning er ideell for intern deling i teamet, mens videoen i høy oppløsning er perfekt til offentlig bruk, som reklamefilmer og kampanjer.

Beste praksis, tips og triks

• Bruk ett hovedproduktbilde:

I stedet for å vise flere produkter eller hele kolleksjoner, bør du fokusere på ett hovedproduktbilde. Den mest effektive måten å gjøre dette på, er å ha produktet i forgrunnen av bildet.

• Tips om instruksjoner eller beskrivelser:

Når du skriver effektive instruksjoner for AI, finnes det noen grunnleggende formater som kan være til hjelp. For det første bør du spesifisere bildets stil, som for eksempel om det er en illustrasjon, produktfotografi eller makrofotografi. For det andre må du angi hvilken type produkt du ønsker å inkludere i den ønskede bakgrunnen eller scenen, som en flaske sjampo eller en tube tannkrem. For det tredje er det viktig å spesifisere plasseringen av produktet, for eksempel om det skal stå på et marmorbord eller ligge på gresset. Deretter bør du beskrive detaljene rundt scenen, som typen bord, hvilke trær som er synlige, og fargene på disse objektene. Til slutt, tilfør en passende bakgrunn, som en solfylt dag i parken eller en koselig stue med et spisebord.

• Plasser produktet i midten:

Som en beste praksis bør du plassere produktet i midten av bildet, og størrelsen bør være mindre i stedet for zoomet inn. Du kan også velge å la resten av bakgrunnen være et hvitt lerret eller en enkel skjerm.

• Unngå å bruke mennesker og rekvisitter:

Det er best å unngå å inkludere mennesker, menneskehender eller andre rekvisitter i bildene.

• Skap for en rekke kanaler:

Dette verktøyet kan ikke bare brukes til å lage shoppingannonser, men også til å lage bilder og videoer for andre kanaler, som Facebook og sosiale medier. Det er perfekt for å justere oppløsningen på bildene og lage visuelle elementer med et ensartet tema på en rask og enkel måte.

• Kontekstuelle produktbilder:

For å gjøre opplevelsen mer brukervennlig og personlig, legger Google alltid vekt på å vise produkter i virkelige, relaterbare omgivelser. Dette gir brukerne et realistisk inntrykk av produktets størrelse, funksjoner og bruksområder. Verktøyet kan effektivisere produksjonen av bilder og hjelpe deg med å fortelle historien om produktet.

• Sammenhengende merkevare:

Du kan legge til merkevarens farger og logo i Merchant Center før du begynner å bruke dette verktøyet. Dette gjør det enklere for små og mellomstore bedrifter å opprettholde en konsistent merkevareprofil på tvers av alle visuelle kreasjoner. Det hjelper deg å opprettholde merkevarekonsistensen, ikke bare i Google Ads, men også i andre kanaler uten behov for ekstra ressurser.

• Eksperimenter med forskjellige utseender:

Det er enkelt å endre bakgrunnen ved å skrive inn instruksjoner i verktøyet. Resultatene vil variere hver gang, noe som gir deg flere alternativer. Dette gjør det lettere å A/B-teste ulike stiler i Google Shopping uten å måtte laste opp og importere bilder. Eksperimenter også med effekter som skygger og lysinnstillinger.

Språkstøtte og kvalitetssikring

Produktet støtter for øyeblikket beskrivelser på et begrenset antall språk, inkludert engelsk, fransk, tysk, italiensk, japansk, polsk, portugisisk, russisk og spansk. Google har et dedikert team av kvalitetsgranskere som gjennomgår inndataene og de genererte utdataene for å bidra til å forbedre den samlede opplevelsen med verktøyet. Du kan også kontrollere personvernet og konfidensialiteten ved å kontakte Google Merchant Centre-support, selv om de kun vil dele grunnleggende informasjon om det opprinnelige bildet, de nye bildene eller videoene, samt brukerens instruksjoner.

Administrer personaliserte resultater

For å administrere de personaliserte resultatene, kan du velge alternativet "Shopping Preferences" i Google Shopping-menyen nederst på siden.

Oppsummering

Konklusjonen er at Google har lansert et svært nyttig verktøy for shoppingannonser som kan brukes til raskt å skape enda mer relevant innhold for brukerne. Ikke bare er dette en gratis ressurs, men det sparer også mye tid på produksjon av bilder og videoer av høy kvalitet. Er du klar til å ta steget opp et hakk og justere strategien din for å ligge ett skritt foran konkurrentene?