I digital markedsføring er kontinuerlig eksperimentering nøkkelen til suksess. For en av våre kunder ønsket vi å finne ut om bruk av miljøbilder i Google Shopping-feeden kunne gi bedre resultater enn tradisjonelle produktbilder med hvit bakgrunn. Resultatene? En betydelig økning i klikk og klikkfrekvens (CTR).
Hvorfor teste miljøbilder i Shopping-feeden?
Google Shopping-feeden har tradisjonelt vært dominert av produktbilder med hvit bakgrunn. Disse gir et ryddig og ensartet uttrykk, men vi ville undersøke om mer inspirerende og relevante bilder kunne forbedre resultatene.
Ved å bruke miljøbilder kunne vi:
- Skape mer emosjonell tilknytning til produktene
- Skille oss ut i et konkurransepreget annonsemiljø
- Forbedre brukeropplevelsen ved å vise produktet i en relevant kontekst
Slik gjennomførte vi testen
Hypotese
Miljøbilder i Google Shopping-feeden vil føre til høyere klikkrate (CTR) og flere klikk sammenlignet med produktbilder med hvit bakgrunn.
Metodikk
Valg av produkter
Vi valgte ulike produkter som allerede hadde stabil ytelse i Shopping-feeden.
Endring av produktbilder
Opprinnelig hadde produktene standard produktbilder med hvit bakgrunn. Vi oppdaterte bildene til miljøbilder der produktene ble vist i en naturlig setting (f.eks. i bruk eller på et bord med drikke og dekor).
Måleparametere
- Antall visninger
- Antall klikk
- Klikkfrekvens (CTR)
Sammenligningsperiode
Vi analyserte resultatene 8 uker før bildeskiftet og 8 uker etter for å måle effekten av endringen. Dette ga oss et solid datagrunnlag for å vurdere hvordan oppdateringen påvirket resultatene.
Miljøbilder ga en betydelig økning i klikk og CTR
Prosentvis endring i måleparameterne 8 uker før vs 8 uker etter bildeskiftet:
Visninger: +92,70 %
Klikk: +177 %
CTR: +43,70 %
Vi ser en tydelig positiv effekt etter byttet til miljøbilder. Selv om økt eksponering har bidratt til flere klikk, viser den markante veksten i CTR at annonsene i seg selv har blitt mer attraktive. Dette tyder på at brukerne i større grad lot seg engasjere av miljøbilder enn av de tidligere produktbildene med hvit bakgrunn.
Hva betyr dette for din strategi i Google Shopping?
Våre funn viser at visuelt innhold har stor innvirkning på brukerens atferd. Her er tre takeaways for deg som jobber med Google Shopping:
- Test ulike bildetyper
Selv om produktbilder med hvit bakgrunn fungerer godt, kan miljøbilder gi bedre resultater. Test begge og mål effekten. - Bruk kontekst for å øke engasjementet
Vis produktet i bruk – dette kan gjøre det mer attraktivt for potensielle kunder. - Data bør styre dine beslutninger
Gjennom eksperimentering kan du finne ut hva som faktisk fungerer best for dine produkter og optimalisere deretter.
Konklusjon: Eksperimentering er veien til bedre resultater
Dette eksperimentet viser at små endringer i bildebruk kan ha stor innvirkning på klikk og CTR i Google Shopping-feeden. Ved kontinuerlig testing og datadrevet tilpassing av strategi, kan annonseringen optimaliseres mot bedre resultater.
Har du vurdert å teste miljøbilder i dine shopping-annonser? Ta kontakt med oss i INEVO for å lære mer om hvordan vi kan hjelpe deg med eksperimentering og optimalisering av din digitale markedsføring! 🚀