I dagens stadig mer automatiserte digitale landskap er Google Shopping-feeden mer enn bare et teknisk krav. Produktfeeden er ofte drivstoffet for lønnsomme kampanjer. En godt optimalisert produktfeed er ikke bare en forutsetning for synlighet, men også nøkkelen til å dominere konkurransen. Her er tre vanlige feil, og hvordan du unngår dem:

Manglende eller feilaktige nøkkelfelter som GTIN, kategorier og attributter

En av de mest utbredte feilene er at mange produktfeeder mangler viktige attributter som GTIN (Global Trade Item Number), presise kategorier eller andre detaljer. Dette fører til at annonser ikke blir godkjent, eller at de får lav prioritet i Googles auksjoner. GTIN og andre produktdata hjelper Google å identifisere produktet og matche det mot riktige søk. Strukturerte beskrivelser og korrekt kategorisering øker både synlighet og relevans.

Anbefaling: Gjennomfør en feed-audit for å oppdage manglende eller inkonsistente data. Pass særlig på GTIN, kategorier og produktattributter. Sørg også for at pris- og tilgjengelighetsdata samsvarer mellom feed og landingsside.

Svake produktstitler og beskrivelser

Mange bruker generiske eller dårlig strukturerte titler og beskrivelser. Resultatet er lav CTR, dårlig synlighet og svakere avkastning. Produkttitler er helt avgjørende for å treffe riktig søkeintensjon. De bør inneholde merke, produktnavn og viktige attributter som farge eller størrelse, helst tidlig i tittelen. Beskrivelsene bør være tydelige, overbevisende og optimalisert med naturlige søkeord i starten.

Anbefaling: Bruk en struktur som “Merke + Produktnavn + Viktige attributter”. Test ulike varianter av titler og beskrivelser for å finne ut hva som gir høyest CTR og flest konverteringer.

Utilstrekkelig bildebruk og lite inspirerende visuell presentasjon

Altfor mange nøyer seg med standardbilder på hvit bakgrunn. Det kan virke nøytralt, men gjør lite for å engasjere kjøperne. Tester viser at bruk av miljøbilder, altså produktbilder i realistiske omgivelser eller brukssituasjoner, kan gi kraftig utslag på resultatene. Faktisk viser eksperimenter at miljøbilder kan øke både visninger, klikk og CTR betydelig sammenlignet med sterile studiobilder.

Ved å rette opp disse tre feilene bygger du en feed som ikke bare fungerer, men som gir deg et tydelig konkurransefortrinn i 2025 og videre.