TilbakeTilbake til blogg

Amazon har forlatt Google Shopping – Hva betyr det egentlig for deg?

Karl Philip Lund
Illustrasjon av markedsføring med mennesker, diagrammer og kupong

Tenk deg at verdens største nettbutikk plutselig slutter å annonsere på Google Shopping. Det høres dramatisk ut, men det er akkurat det som skjedde i juli 2025. I løpet av 48 timer trakk Amazon seg helt ut av Google Shopping globalt.

Det betyr:

  • Millioner av daglige klikk opp for grabs
  • Milliarder i annonsebudsjett i spill
  • En historisk mulighet for andre nettbutikker

Hva skjedde? Hvorfor? Og viktigst: hvordan kan du som nettbutikk dra nytte av denne endringen?

Hva har skjedd?

I løpet av 48 timer mellom 21. og 23. juli 2025 fjernet Amazon alle sine Google Shopping-annonser i 19 land, inkludert USA, UK, Tyskland og Sverige. Dette er første gang Amazon gjør et slikt trekk globalt.

Ifølge Search Engine Land (2025), utgjorde Amazon opptil 60 % av synligheten i enkelte marked.

Nå er de helt borte.

Kilde: Smarter Ecommerce (SMEC)

Hvorfor trekker Amazon seg ut?

Det finnes flere mulige grunner:

  1. Kostnadskutt:
    Amazon sparer enorme summer ved å droppe Shopping Ads – ofte den dyreste annonseformen.
  2. Eksperimentering:
    De tester om kundene finner veien til Amazon uten Google som mellomledd.
  3. Mer kontroll:
    Amazon bygger sine egne AI-drevne kanaler (som Rufus) og vil eie hele kundereisen.
  4. Dyrere annonser, lavere effekt pga. AI:
    Googles annonsemodell er under press – og Amazon har trolig sett det før mange andre. Selv om søkeinntektene øker, klikker færre brukere på resultatene. Ifølge GrowthSRC Media har klikkraten på førsteplass i søkeresultatene falt fra 28 % til 19 % etter at AI Overviews ble lansert – et fall på 32 %. MailOnline rapporterer et CTR-fall på over 50 % når AI-sammendrag vises, spesielt på mobil. Ahrefs har bekreftet lignende effekter: I en analyse av 300 000 søk falt topp-plasseringenes CTR med 34,5 %. Og en studie fra Pew viser at kun 8 % klikker videre når AI-overview er til stede – mot 15 % uten. Kort sagt: Du betaler mer for å være synlig, men færre klikker. En dyrere og mindre effektiv plattform – der stadig mer stopper hos Google selv.

Hva betyr dette for norske nettbutikker?

Hvis du kun opererere i Norge, så betyr det lite. Hvis du selger internasjonalt – spesielt i Amazon-tunge markeder – er dette en gavepakke:

  • Mindre konkurranse:
    Mindre budkrig, høyere synlighet.
  • Lavere CPC:
    Kostnad per klikk kan falle med 20–30 % (kilde: PPC Land).
  • Bedre plasseringer:
    Dine produkter får bedre plass i søkeresultatet.

Hva bør du gjøre nå?

1. Sjekk tallene dine:
Har CPC eller visninger endret seg? Bruk verktøy som Google Ads og Merchant Center til å følge utviklingen.

2. Øk budsjettet – smart:
Skru opp for produkter med høy konverteringsrate. Ikke kast bort penger på hele sortimentet.

3. Test og optimaliser:

4. Selger du via Amazon?
Da er det slutt på gratis drahjelp. Vurder egne kampanjer som peker til Amazon-butikkene dine – eller styr trafikken til egne nettsider.

Hva om Amazon kommer tilbake?

Det kan skje når som helst – og da spretter prisene opp igjen.

Vær forberedt:

  • Ha en “backup plan” for bud og strategi
  • Ikke bli avhengig av én kanal (jobb mer med e-postmarkedsføring)
  • Evaluer ROAS og fleksibilitet ukentlig

Oppsummering

Amazon har etterlatt et annonsetomrom verdt milliarder.

Men dette handler ikke bare om Amazon. Det handler om at hele Google-økosystemet er i endring:

  • Stadig flere søk gir svar uten klikk
  • Klikkraten stuper
  • Annonsene blir dyrere, men gir mindre effekt

Så mens alle stirrer på Amazon – bør du også stille spørsmålet:

Hvor avhengig tørr du å være av Google?

Konkrete neste steg:

  1. Analyser effekten for dine kampanjer – se om du faktisk merker lavere CPC eller mindre konkurranse.
  2. Optimaliser nå mens det er rom – både med bud, budskap og feed.
  3. Test nytt – nye annonseformater, kampanjer eller markeder du tidligere ikke fikk fotfeste i.
  4. Følg med – Amazon kan være tilbake i morgen. Ha en plan for å skalere opp eller ned raskt.

Denne typen skift skjer sjelden. Det viktigste er å vurdere hvordan det påvirker din situasjon – og justere deretter

### Case: En nettbutikk som tok sjansen

Da Amazon droppet Google Shopping mellom 21. og 23. juli 2025 forsvant opptil 60 % av synligheten i enkelte markeder. En norsk nettbutikk vi samarbeider med, så CPC falle fra 8,50 kr til 6,00 kr (−29 %) og salget økte med 17 % etter bare to uker. Dette viser at mindre konkurranse og lavere klikkpriser kan gi rask effekt.

### Konkrete optimaliseringstips

– Optimaliser produktfeed: sørg for at titler og beskrivelser inneholder de viktigste søkeordene, og bruk structured data. Oppdater feeden daglig for å fange nye trender.
– Bruk flere bilder: test 360 ‑grader‑bilder eller lifestyle‑bilder for å skille deg ut i resultatlistene.
– Test Performance Max‑kampanjer, men sett egne ROAS‑mål for å unngå at Google bruker hele budsjettet på brede søk.
.

Kilder:

SEM